Archivo de la categoría: publicidad

LA ÉTICA “SOFT” DEL CONSENSO

El PJ, el FREPASO y la UCR en un spot del Gran DT, año 1997, cuando no había grieta:

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OSCAR

Dice Oscar Brahim -taxista dedicado a la intervención urbana-: “manejar un taxi es un ejercicio visual”.

Christian Ferrer, avanzado el documental de Sergio Morkin, dice: “No nos sorprendemos con la existencia de la publicidad. La damos por sentada. Oscar, evidentemente, no la da por sentada”.

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¿QUIÉN PAGA 678?

Por Jorge Schussheim (en su muro de facebook)

678 1Voy a tratar de terminar con el mito de que a 678 se le paga con el dinero de los impuestos de “todos los argentinos”.
Las tandas (12 minutos por hora, 18 minutos por programa de 1,5 horas) están repletas de anunciantes de primera: Lever, Procter & Gamble, las telefónicas, Kraft Foods y así. Ninguna de estas empresas hace publicidad por compromiso en grandes medios ni obras de caridad con sus prespuestos publicitarios.
Por el contrario, son cuidadosamente planificados para obtener el mejor value for money para sus PBR (Puntos Brutos de Rating). O sea, boludos no son ni comen vidrio.
El tarifario oficial de Canal 7 para 2013 publica $1.800 por segundo para 678.
Un gran anunciante obtiene alrededor de un 45% de descuento sobre ese precio, es decir que lo paga a razón de $ 990.
18 minutos de tanda a full, representan pues, $ 1.069.200, que por 6 dias a la semana nos dan la bonita cifra de $ 6.415.000.
A los escépticos les recomiendo no que miren el programa, sino las tandas y verifiquen, cronómetro en mano lo que acabo de escribir.
Esta es la fuente del tarifario.

Como único comentario adicional, la tarifa que publica canal 13 para su programa PPT (Jorge Lanata) es de $12.000.
Sí, leyeron bien: DOCE MIL pesos por segundo.

678 2

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LOS SPOTS POLÍTICOS PARA LAS ELECCIONES 2011

Empezamos con los spots de la candidata que, más allá de los resultados en Capital Federal y Santa Fe, las encuestas marcan como favorita: Cristina Fernández de Kirchner. A diferencia de los spots de los otros candidatos (donde la constante es el artificio armado en un set), los de Cristina se basan en material documental; lo cual, para mí, los hace más efectivos. El punto, de esta manera, termina poniéndose en la gestión y lo que se subraya es lo que se viene haciendo. La voz en off de Cristina en actos oficiales (no en una grabación de estudio) sumada a las imágenes de gente real emocionada realmente, o lo que fuera, le dan lo que los demás no tienen. Personalmente, me gustaría uno que retome el fatídico día del censo nacional, el 27 de octubre de 2010, porque fue un día, en terminos semióticos, insuperable. Por supuesto que la utilización de la muerte de Kirchner para hacer campaña sería repudiada por todos lados, pero a mí me parecería válido. Kirchner, con su muerte, y con todo lo que en efecto movilizó aquel día, no hizo más que seguir haciendo política y entonces me pregunto cómo y por qué no usarlo. El semema que se recorta de los distintos spots es el de “fuerza”, y a patir de ahí distintos tópicos, primordiales de la gestión, se muestran como significativos. Cada spot, por otra parte, termina con Cristina de espaldas (raro en este género), y lo que pasa a un primer plano es la multitud con las banderas políticas.

LA FUERZA DE LOS JÓVENES

LA FUERZA DEL FUTURO

LA FUERZA DE LA CIENCIA

LA FUERZA DE LA INCLUSIÓN

LA FUERZA DE LA VERDAD

LA FUERZA DE LA DIGNIDAD

LA FUERZA DEL TRABAJO

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Los de Duhalde (difícil tarea la de la agencia de publicidad) apuesta a la fórmula “DUHALDE MAS DAS NEVES” y no termina quedando claro por qué ese MAS no lleva tilde, si es en efecto un adversativo que equivaldría a un PERO: “DUHALDE, PERO DAS NEVES”. En realidad no tiene mucho sentido; por todo lo demás, los spots son bastante tradicionales. Capaz podría destacarse que subrayan la cuestión de unir la Argentina, y de que no va más  “un país dividido” (resonando aquel “el que lo quiere a Videla, el que no lo quiere” radial de hace un tiempo):

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El de Carrió, por otra parte, está bien hecho. Irradia como una paz rara. La pregunta que habría que hacerse, después de haberla consumido capaz demasiado en TN, es quién es la mina rubia que parece Carrió en el spot y que transmite esa paz rara en un sepia melancólico:

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El de Alfonsin-De Narvaez intenta explicar lo inexplicable: la alianza política entre dos muñecos:

Otro de los spots de Alfonsin toma declaraciones sobre la inflación de Amado Boudou (candidato a vice de Cristina) y las “contrasta” con las opiniones de “la gente”:

El spot de Alfonsín que habla de la inseguridad, por otra parte, es imperdible. Básicamente dice que si tenés una mujer histérica y completamente loca, es culpa del kirchnerismo. Buenísima:

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“SUEÑO” de Binner, para mí gusto, un poquito empalagoso, como una cocacola de dulce de leche:

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Otros spots, además, parecen parodias de candidatos que no existen. Altamira y el paradójico Castillo (que, llamándose Cristian Castillo, se parece al Twitty Carrario, quien hiciera dupla con el homónimo futbolista del vice de Altamira en el Olimpo de Flascioni), toma la secuencia de gag del Chapulín Colorado. También imperdibles:

JUBILADOS

FERROVIARIOS

MAESTRAS

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LAS PUBLICIDADES DE LA “COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011”

Tomemos este post como el espacio publicitario leve de bloques televisivos densos. Con ésto último me refiero, claro está, a los posteos anteriores, políticos, de actualidad, y de temas bastante polémicos. Mientras viene el bloque siguiente, miremos un poco, casi sin pensar, qué hicieron los publicistas esta vez para vendernos la copa, y ya que estamos, recordemos algunas otras publicidades chauvinistas (como lo son todas las publicidades de selecciones nacionales), algunas logradas y otras no tanto. La primera que vimos este año, me parece, fue la de TyC Sports. Un mexicano o un colombiano haciendo un Stand up con chistes antiargentinos y pedazos documentales (la figurita sine qua non del género) que vendrían a contradecir a todos esos chistes. Personalmente, la publicidad me parece mala, pero rescato a Ayála diciéndole a Riquelme “es tuyo, es tuyo” después del cabezazo animal que en el 2006 le metió a Alemania:

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La otra publicidad que muchos están buscando en internet es “Boliche”, la de la provincia de Buenos Aires (gobernación Scioli), donde podemos ver cómo la lógica futbolística se extrapola a otros ámbitos no futbolísticos (en este caso, un boliche). Como decía Bersuit cuando valía la pena “yo pongo el cuerpo hasta el final, en una cancha o en un bar”, pero acá en clave humorística:

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En esta oportunidad, las publicidades provinciales son también un tema. Los creativos locales tienen en frente un acontecimiento internacional, y los intendentes, atrás, ven la veta para vender la zona y a sí mismos. Algunas, de nuevo, son más logradas que otras. La cordobesa, por ejemplo, no es mala, pero la canción emula demasiado a la famosa “Tanta gloria, tanto fútbol” que se cantó durante el 2002, incluso en los boliches, hasta que se la dejó de cantar (bastante temprano), para no volver a cantársela nunca más, por yeta:

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La santafesina, por su parte, muestra, me parece, bastante más su tono local, su calidad de producción local, y trata de vender un poco más la ciudad que la cordobesa (que, seguramente, lo necesita menos). El tono es sensiblero y solemne. Bastante jodida para mi gusto:

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Los demás países, también, están haciendo lo suyo. La chilena, que por momentos parece la santafesina (a nivel de los recursos), pareciera que no se decidió nunca si por el humor o la solemnidad (las dos variante fuertes de este tipo de publicidades), y quedó esto:

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Coca-Cola, en cambio, para Argentina y la copa, sí se decidió evidentemente por el humor, y consiguió su objetivo muy bien. La historia de Rubén Berlala y su carrera prominente:

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La de Claro, con la voz de Román Iutch, en cambio, si bien por el mismo camino humorístico, es bastante más flojita:

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Otra de Coca Cola que apela al humor es “Infiltrado”, un hincha argentino en la tribuna de Brasil, con el agregado intertextual de Rubén Berlala sobre el final:

Esta publicidad además, en tiempos donde los mercados son globales y los productos los mismos para todos los países (sobre todo al tratarse de Coca-Cola) fue refritada cambiando la nacionalidad del infiltrado y la hinchada a la cual se infiltra, para vender la gaseosa con una sola idea a todos los países. Así podemos encontrar, ahora siempre en la hinchada argentina, un infiltrado peruano, o uno uruguayo, o uno chileno, o uno ecuatoriano:

Algo similar pasó durante el mundial pasado, justamente cuando Coca-Cola hizo una publicidad modelo a la cual se le fueron cambiando las banderitas y las camisetas por la de los respectivos países donde se quería vender el producto: la publicidad donde un grupo de hinchas (de un país clasificado al mundial) convencía a un grupo de negros africanos de “Lesotho” a hinchar por la selección propia.  Esta fue la versión argentina:

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Un Spot de Nike que presenta la copa en inglés (?), supongo que para el mercado sajón:

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Un Spot pero en este caso para el mercado italiano:

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Hasta ahora, así las cosas. Mientras vayan apareciendo más, de Argentina y de los demás países, las iremos agregando en este post. Mientras, recordemos otras pasadas y célebres, y otras que incluso no lo son tanto:

LA DEL 2002, LA QUE MUCHOS CANTARON HASTA QUE NO LA QUISIERON CANTAR MÁS, LA QUE MIRARON LOS CREATIVOS CORDOBESES PARA LA COPA AMÉRICA DE ESTE AÑO:

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“CORAZÓN”, UNA SERIE DE POSTALES URBANAS Y RURALES EN UN CONTEXTO MUNDIALISTA CON LA CANCIÓN DE GILDA POR ATTAQUE DE FONDO, Y JUGADORES FAMOSOS COMO HINCHAS:

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“CÁBALA” DE COCA-COLA. ESO, LAS CÁBALAS:

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MUY GRACIOSA. LA ESQUIZOFRENIA DEL HINCHA MEDIO. ES DE QUILMES, PARA LA COPA AMÉRICA 2007:

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“GENTE DEL MUNDO” UN PSEUDO FOREST GUM EN OFF PARA EL MUNDIAL DEL 98:

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“ARGENTINOS”, LA DE TYC SPORTS PARA EL MUNDIAL PASADO:

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UN FULBITO EN LA PLAZA DE MAYO, EN FRENTE A LA CASA ROSADA, DURANTE EL MUNDIAL PASADO, DE NIKE:

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NUESTRO PUEBLO ELEGIDO POR DIOS, LA DE QUILMES PARA EL MUNDIAL PASADO, UNA DE LAS PEORES Y JODIDAS:

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“BENDITOS”, DE QUILMES. CAPAZ LA MÁS LOGRADA DE TODOS LOS TIEMPOS:

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HAY QUE MATAR AL PRESIDENTE

Por H.A.

Hace unos días, posteamos en Liyo sobre la obvia maniobra del Grupo Clarín en este año electoral de ficcionalizar el asistencialismo, una de las denuncias más comunes de los sectores conservadores (y por los comentarios que recibimos en el post, parece que también de los sectores revolucionarios).

Ahora,  el Grupo Clarín redobla la apuesta y, en una publicidad de Canal 13, consciente o inconscientemente, se va al carajo.

La publicidad en cuestión, que puede verse en la página oficial del canal,  informa sobre el traspaso  al formato HD, mediante una secuencia de acción muy bien filmada que transcurre, según la gráfica, en Bratislava, Europa del Este.  El hecho de evitar poner Eslovaquia, según la clásica fórmula Ciudad-País-Continente, puede deberse a una inocente simplificación o, también, a reforzar la historia tumultuosa que ha tenido la región en los últimos 100 años, recientemente con todo el conflicto de la ex Checoslovaquia, pero también al intento de subrayar significados relacionados con dos movimientos a los que periodistas del Grupo Clarín suelen recurrir para comparar al gobierno: el nazismo y la Unión Soviética.

La secuencia de acción nos ubica en un desfile, donde un importante político, probablemente un presidente, se prepara para dar un discurso. La publicidad, en este contexto, es protagonizada por una agente secreto, del tipo Femme Fatale, que, luego de una serie de peripecias, dispara con una mira telescópica un disparo entre los ojos del político, en medio de su discurso. El chiste de la publicidad es que el disparo no impacta sobre el verdadero objetivo, sino en la pantalla de televisión de una pareja de ancianos, sintonizada en Canal 13, que justo transmitía el discurso. La imagen, nos comunica el creativo publicitario, es tan real que se confunde con la vida misma.

Es más que entendible que se utilice una secuencia de acción bien lograda para mostrar una novedad en una época de televisión digital, cambios de leyes audiovisuales y avances tecnológicos. Nadie va a cuestionar eso, pero, ¿era necesario representar un magnicidio en un contexto sociopolítico donde la palabra golpista, dictadura, inseguridad y represión se utilizan hasta en los programas de chimentos? ¿No es, cuanto menos, de mal gusto, teniendo en cuenta la oposición del Grupo a la presidenta y que Néstor Kirchner murió hace menos de un año? ¿No hubiera sido igual de impactante mostrar una carrera de autos por la ciudad a toda velocidad, una pelea callejera multitudinaria y llena de acrobacias, un accidente inesperado en un lugar público y de dimensiones trágicas, o una reconstrucción histórica de una batalla antológica? Si el High Definition hubiera llegado durante los mandatos de Galtieri, De la Rua o Duhalde, ¿la publicidad sería la misma?

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Amor recargable

amor-portada1En el 2008 la ciudad de Rosario decidió homenajear a su vernáculo Roberto Fontanarrosa con un concurso de historietas. Cuando decimos “la ciudad de Rosario” en realidad tenemos que decir la Municipalidad de Rosario (su Secretaría de Cultura y Educación), junto con el diario La Capital y el Alto Rosario Shopping. El certamen que concertaron estas entidades terminó de llevar por nombre   “Concurso Nacional de Historieta Roberto Fontanarrosa 2008”, y dio premios que fueron desde los tres mil pesos hasta los cinco mil, más las publicaciones de las obras (mediante la  Editorial Municipal de Rosario). El jurado, encargado de seleccionar a los ganadores, estuvo conformado por Juan Sasturain, Miguel Rep, y Esteban Tolj. Esta iniciativa es realmente loable, pero en realidad para LIYO no es más que una escusa para presentar el trabajo de un artista rosarino que recibió, si bien no el premio mayor, una mención de este jurado honorable. Nos referimos a Jorge Matar (Técnico en publicidad y Bellas Artes en la Universidad Nacional de Rosario) y a su obra “Amor recargable”. Matar expresa en esta obra, sin usar ni siquiera una palabra, ese enrosque  en el que tiende una relación amorosa, justamente  a raíz de la palabra hablada, que aparece indefectiblemente en las rendijas del bienestar que esa misma relación despierta en un principio. Si esto te suena a chamuyo mirá la historieta directamente (completa acá abajo en Seguir leyendo):

Y las demás historietas premiadas del concurso haciendo click acá

Sigue leyendo

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GUCCI X GUCCI X LYNCH

Para salir de la tiranía de Rexona y su futwork (por lo menos en términos de publicidad en este blog), subimos una de Gucci by Gucci, dirigida por David Lynch. El anuncio se llama “ever”, y tiene como protagonista a las modelos Rachel Zimmerman y Natasha Poly bailando “Heart of Glass” de Blondie. Fiel al estilo lynchiano en parte, es un comercial raro, donde no sabemos qué se nos quiere vender hasta el final.

No es la primera publicidad que hace Lynch: acá hay muchas otras.

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Publicidad de Rexona (tercera entrega)

Rexona sigue proponiendo jugar al fútbol en el trabajo, pero esta vez en un taller mecánico. Como en las dos anteriores, el realismo es la constante estética:

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Publicidad de Rexona (segunda entrega)

Con la misma estética hiper-realista que la anterior, pero mucho menos graciosa apareció esta segunda publicidad de Rexona exclusiva para internet (no la vas a ver en tv). La subimos básicamente por dos razones: porque habíamos subido la primera, y para que Kabuki se vea reflejado:

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